5 Tipps für bessere Shoptexte

1. Schreiben Sie verständlich -  nutzen Sie eine verständliche Sprache, kurze Sätze, einfache Wörter und  Textstrukturen. So wird jeder Käufer erst verstehen und dann kaufen.
2. Machen Sie konkrete Aussagen in Produkttexten und formulieren Sie Produkteigenschaften als Kundennutzen, ohne zu übertreiben.
3. Legen Sie Wert auf eine zielgruppenorientierte Darstellung und Vermittlung der Inhalte – das überzeugt und räumt Zweifel aus.
4. Versehen Sie Bilder mit einem ergänzenden Text, um die nicht sichtbaren Inhalte zu erläutern.
5. SEO hin und Conversion her – bleiben Sie bei den Tatsachen.

• 10) Halten Sie Ihren Content aktuell – und veröffentlichen Sie regelmäßig neue Artikel.
• 9) Sagen Sie Ihren Lesern was Neues! Hier unterstreicht Andrea Gardner die Bedeutung des Unique Selling Points.
• 8)  Natürlich auch hier: Die Überschriften sollen unwiderstehlich sein.
• 7) Schreiben Sie jede Seite als ob es eine Landing Page sei – ganz klar der Aufruf zu Sorgfalt und direkter Zielgruppenansprache
  
• 6) Gewinnen Sie das Vertrauen des Lesers (verdienen Sie es sich auch) – hier werden vor allem seriöse Quellen genannt. Glaubwürdigkeit hat im Netz einen besonderen Stellenwert.
• 5) Sprechen Sie sowohl die Gefühle (Leidenschaft) als auch den Verstand an.
• 4) Entscheiden Sie, was Sie genau sagen wollen und lektorieren Sie Ihren Text sorgfältig.
• 3) Nehmen Sie die Sichtweise Ihrer Zielgruppe ein.
• 2) Strukturieren Sie Ihre Web-Site – hier bezieht sie sich auf den richtigen Aufbau und das passende Design.
• 1) Wählen Sie die Keywords sorgfältig aus! Der größte Unterschied  zwischen Web und Print ist für Andrea Gardner die Ausrichtung auf die Auffindbarkeit im Netz.

Texten für das Interneht – ein Thema geht um die Welt (1): Qatar

Texten für das Interneht – ein Thema geht um die Welt (2): Polen

1. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sorgen Sie für eine produktive Umgebung. Räumen Sie den Schreibtisch auf, schalten Sie das Radio an oder aus, je nach Belieben. Es gibt Menschen, die bei lauten Hintergrundgeräuschen ihre besten Ideen entwickeln – vielleicht gehören Sie dazu?
2. Die Recherche ist das Fundament Ihres Textes. Recherchieren Sie gründlich und gewissenhaft und das Texten fällt Ihnen leichter.
3. Erstellen Sie eine Mindmap: Schreiben Sie den Oberbegriff Ihres Textes in die Mitte eines Blattes. Welche Aspekte gehören thematisch dazu? Sammeln Sie, was Ihnen spontan zu den Begriffen einfällt. Danach skizzieren Sie die Struktur Ihres Textes: Welche Argumente müssen im Text wo einfließen? Was ist Ihr Aufhänger? Womit beenden Sie Ihren Text? Welches Argument folgt dem anderen?
4. Werden Sie sich bewusst, wer Ihr Adressat ist. Stellen Sie sich folgendes vor: Sie schreiben eine Mail über Ihr Wochenende an Ihren besten Freund, Ihre Mutter und Ihren Chef. Sie werden drei völlig unterschiedliche Mails verfassen. Sie sehen: Der Adressat bestimmt den Stil und Inhalt.
5. Wieso nicht mal eine Kreativitätstechnik ausprobieren? Zum Beispiel die Drei-Schritt-Methode: Überlegen Sie sich zunächst das Ziel Ihres Textes. Danach suchen Sie einen Aufhänger für die Story oder erarbeiten Gemeinsamkeiten der Zielgruppe mit dem Thema. Als letzten Schritt tragen Sie Ihre Argumente zusammen. Erst jetzt geht’s ans Schreiben: Beginnen Sie mit dem Aufhänger bzw. der Gemeinsamkeit der Zielgruppe mit dem Thema. Bringen Sie dann Ihre Argumente vor. Beenden Sie den Text mit dem Ziel, das Sie verfolgen.
6. Schreiben Sie drauf los – ohne Stil und Rechtschreibung. Die Korrektur kommt später.
7. Manchmal lösen schon kleine Ablenkmanöver die Schreibblockade. Trinken Sie einen Kaffee oder ein Glas Wasser, essen Sie ein bisschen Obst – am besten Sie verlassen dazu Ihren Arbeitsplatz.
8. Wenn Sie den Text schon begonnen haben, aber einfach nicht weiter kommen, öffnen Sie eine ganz neue Seite in Ihrem Schreibprogramm. Oder wechseln Sie das Arbeitsmaterial: Schreiben Sie Ihren Text mal wieder mit dem Kugelschreiber auf ein Blatt Papier. Das öffnet neue Perspektiven.
9. Lassen Sie den Text eine Weile ruhen – schlafen Sie drüber. Oder besser: lesen Sie drüber. Denn lesen erweitert den Horizont und öffnet den Geist. Lesen Sie Texte von anderen Schriftstellern oder Journalisten. Dadurch entwickeln Sie Ihren eigenen Schreibstil weiter und motivieren sich, selbst loszulegen.
10. Geben Sie Ihren Text einem Kollegen zum Lesen – er wird Sie durch seine Einfälle und Vorstellungen auf neue Gedankenbahnen lenken.

Dies ist nur eine kleine Sammlung wertvoller Tipps. Helfen Sie uns bei der Ergänzung. Was sind Ihre Tricks gegen lästige Schreibblockaden?

• … sehr schnell zum Punkt kommen, weil der User scannt und keine Zeit verschwenden will.
• … die Aufmerksamkeit fesseln, weil sie aus einem riesigen Angebot herausstechen muss.
• … für Suchmaschinen auffindbar sein.

Eine echte Herausforderung also. Im englischsprachigen Raum sind gute Online-Überschriften ein viel diskutiertes Thema und man findet einige Tipps und Kniffe, die vor allem für Blog-Posts interessant sein könnten.

Die 8 besten internationalen Tipps für erfolgreiche Überschriften

1. Wecken Sie die Neugierde. Englisch lernen mit Barack Obama (dahinter versteckt sich ein Artikel über eine Englisch-Lernsoftware).
2. Versprechen Sie die Antwort zu einer Frage oder die Lösung für ein Problem:  Dichter-Diät: Nie wieder Pausbacken! oder Wie Sie richtig auf negative Bewertungen reagieren
3. Zeigen Sie dem Leser den Nutzen: So pushen Sie Ihre Performance oder Mit Xing und Twitter Karriere machen
4. Stellen Sie eine (provokative) Frage: Grau oder lieber Schwarz? oder Droht jetzt der große Dollarcrash? oder Wo wollen sie hin? Was ist dabei im Weg?
5. Verwenden Sie Zahlen:  19,000 shops ‘closed this year’ oder 113 Design Guidelines for Homepage Usability
6. Nennen Sie das Kind beim Namen: Verwenden Sie die Schlüsselwörter des Textes und achten Sie auf Trends oder aktuelle Themen: Schweinegrippe – ab Oktober höhere Krankenkassenbeiträge? Was spricht Sie mehr an:  US-Militär verbannt Social-Networking-Portale oder US Marines bekommen Facebook- und Twitter-Verbot
7. Verwenden Sie Superlative: Die fünf besten Schlankmacher oder Auslese 2008: Die besten wissenschaftlichen Blogartikel des Jahres oder Die schönsten Opern aller Zeiten
8. Verwenden Sie Listen, um Interesse zu wecken: 47 Tipps für SEO oder Neue Blogparade: Die 3 besten Business-Bücher

Teil 1
Teil 2
Teil 4

Joachim Graf ist Zukunftsforscher und beschäftigt sich mit dem Zeitgeist und dem was in Zukunft möglich ist, was am ehesten zutreffen wird. Auf der Internet World in München berichtet er über die wichtigsten Trends in der Zukunft. Dabei ist Social Media (Twitter, Facebook und Co.)

Sein Fazit: wichtige Trends, denen jeder folgen solte, der Gewinn aus dem Internet schöpfen will.

1. Kommunikation statt Technik
2. Nutzen statt Produkt
3. Dialog statt Monolog

Wie setzte ich Dialog-Kommunikation sinnvoll um?
Herr Graf wird gefragt: “Wie fange ich damit an? Wie bekomme ich die Leute, die mir zuhören oder wie bringe ich die Leute dazu, mir die wichtigsten Informationen zu liefern?”

Die Antwort von Herr Graf ist simpel. Es ändert sich nichts zum bisherigen Produktverkauf, nur auf einer neuen Technologie. “Machen Sie es wie bisher, nur mit den neuen Mitteln.”

Genaue Handlungsanweisungen und Tipps für Dialog-Kommunikation
Ich glaube, der Fragende wollte genaue Handlungsanweisungen. Ich denke, wenn die Dinge genutzt werden, wie sie vorgesehen waren zu nutzen, werden die Zuhörer kommen und auch diejenigen, die mit Informationen aushelfen.

1. Seien Sie authenthisch und Sie werden interessant
2. Liefern Sie Mehrwert und Interessenten werden Sie aufspüren
3. Treten Sie in den Dialog, seien sie dabei persönlich und Dialogpartner erfüllen Ihre Bedürfnisse

]]> http://www.text-gold.de/praxistipps-fuer-online-redakteure/live-von-der-internet-world-dialog-kommunikation-aber-wie/feed/ 0 http://www.text-gold.de/internes/grundlegendes-zur-recherche-im-internet-handlungsempfehlungen-teil-2/ http://www.text-gold.de/internes/grundlegendes-zur-recherche-im-internet-handlungsempfehlungen-teil-2/#comments Mon, 18 Aug 2008 08:58:02 +0000 Saim Alkan http://www.text-gold.de/?p=211 Die Wissenschaftler der Uni Leipzig, die die Studie “Journalistische Recherche im Internet” konzipiert und durchgeführt haben, haben sich – anders als der Untertitel angibt, nicht auf eine Bestandsaufnahme journalistischer Arbeit beschränkt. Sie gehen einen Schritt weiter und leiten aus ihren Ergebnissen konkrete Handlungsempfehlungen und praktische andwendbare Lehren für für die journalistische Recherche ab:

1 Herstellen von Quellentransparenz. Um eine Information einschätzen zu können, muss man wissen, woher sie stammt. Eigentlich ist das selbstverständlich – leider fällt das aus Zeitgründen häufig unter den Tisch. Natürlich wird jeder eine Web-Site, auf der jeder sofort feststellen kann, wer der Autor ist und woher er seine Infos hat als glaubwürdiger einschätzen, als eine Web-Site ohne Angaben. In jedem Fall ist der Journalist angehalten, heraus zu finden, wer hinter einer Information steht, etwa bei Denic.

2 Englischkenntnise. Die Empfehlung die Sprachkompetenz im Englischen zu verbessern, kommt ein wenig überraschend – weil man doch davon ausgeht, dass das Lesen von englischen Texten zum Berufsalltag gehört. Tatsächlich hat die Studie gezeigt, dass deutsche Journalisten auch dann noch deutsche Informationen bevorzugen, wenn englischsprachige Infos wesentlich schneller zum Ziel geführt hätten. Englisch-Schulung sollte auch Teil der Online-Rechereche-Schulung sein.

3 Sensibilisierung für PR-Inhalte – Klar, viele News stammen aus den PR-Abteilungen von Unternehmen und das sollte jedem Redakteur klar sein. Dieser Aspekt gehört für mich eindeutig zur Herstellung von Quellentransparenz und den journalistischen Grundtugenden: Quellen müssen überprüft werden.

4 Vorsicht im Umgang mit Wikipedia. Die Enzyklopädie ist für die befragten deutschen Journalisten das drittwichtigste Internetangebot zur Recherche. Und Wikipedia ist nicht perfekt, sondern kann Fehler enthalten. Aber so überflüssig zur Recherche, wie die Wissenschaftler es darstellen, ist es nicht. Auch hier ist eine kritische Haltung gut – auch wenn sicher nicht hinter jedem Artikel eine Verschwörung (“gefälschte Informationen”) steht.

Teil 1

Teil 3