Gelten die Regeln für das Schreiben guter Überschriften aus dem klassischen Journalismus auch online? Zumindest gibt es drei wesentliche Punkte, in denen sich die Bedingugen für Leser und Journalisten deutlich unterscheiden.
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Kennen Sie die Kaffeemaschinen von Miele? Nein? Das wird wohl so bleiben, denn Miele stellt zwar welche her, aber die Online-Redaktion verschwendet in diesem Fall wohl nicht allzuviel Gedanken an die Suchmaschinenoptimierung. Zumindest bei der Auswahl der Schlüssselwörter orientieren sie sich eher am internen Sprachgebrauch als an den üblichen Bezeichnunge.
Gut, für “Kaffeemaschine” ist die Konkurrenz bei Google so groß, dass es kaum gelingen wird, mit diesem Schlüsselwort auf die erste Seite zu kommen. Allerdings sollte bei der Kombination “Kaffeemaschine Miele” die Unternehmenswebsite doch zu den ersten Treffern gehören. Doch von www.miele.de ist auf den ersten Seiten keine Spur.
Kein Wunder, denn auf der Website wird das Kind nicht beim geläufigen Namen genannt. Geben Sie stattdessen “Kaffeevollautomat Miele” bei Google ein, steht die Unternehmenswebsite ganz brav auf Platz 1.
Die interne Suche zeigt warum: 1155 Treffer für “Kaffeevollautomat”, 1 Treffer für “Kaffeemaschine”:
Warum ist es ein besonderer Genuss, Kaffee in einem Café zu trinken? Vielleicht der angenehme Duft von frisch gemahlenen Bohnen, das Zischen der Kaffeemaschine, das diffuse Stimmengewirr oder die geschäftigen Kellner,die die schwarzen Muntermacher verteilen.
Das macht doch Lust auf Kaffee. Doch bitte, wo geht es hier zu den Kaffeemaschinen?
Abgelaufener Content aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung
In den anderen Teilen dieser Serie wurde die Frage “Was passiert mit Content, der nicht mehr aktuell ist?” vor allem aus inhaltlicher und redaktioneller Sicht beleuchtet. Heute geht allerdings nichts ohne den Seitenblick auf Google und das bringt doch einige neue Aspekte in der Bewertung – wie der interessante Vortrag “Expired Content” von Scott Willoughby zeigt.
Erste (und wichtigste) Erkenntnis: abgelaufener Content und die dazugehörige URL sind aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung wertvoll – weil sie Links generiert haben. Wenn Sie auf Ihrer Website ein Ereignis angekündigt oder ein Produkt vorgestellt haben, zeigen im besten Fall sehr viele Links von anderen Websites auf Ihre Seite. Sei es, dass Ihre User Ihre Website geboomarkt oder getwittert haben oder dass Ihre Website in ein Linkverzeichnis aufgenommen wurde. Gerade wenn Sie SEO-Maßnahmen ergreifen, gehört die Generierung von Links auf Ihre Seite zu einem arbeitsintensiven Prozeß.
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Bevor es richtig losgeht mit den Praxistipps doch noch kurz ein wenig Grundlagenforschung. Hier die wichtigsten Erkenntnisse aus der qualitativen ARD-Grundlagenstudie “Audio-on-Demand, Podcasting und Co“:
Wie viel SEO verträgt ein journalistischer Text? Geht Suchmaschinenoptimierung auf Kosten von Abwechslung, Kreativität und stilistischer Qualität?
Zugegeben, die Diskussion über Suchmaschinenoptimierung im Journalismus ist nicht gerade neu. Im Juni 2008 veröffentlichte horizont.net einen Artikel, in dem Sueddeutsche.de-Chef Hans-Jürgen Jakobs eine SEO-Konvention gegen „Manipulationen“ fordert. Er bezeichnete „exzessive SEO“ als „journalistische Wettbewerbsverzerrung“.
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Liebe text-gold-Leser,
heute möchte ich Sie bitten, mal ein anderes Blog zu lesen: SEO-gold.de geht heute an den Start. Und – wie Sie es am Namen merken können – haben wir uns bei der Konzeption text-gold ein wenig zum Vorbild genommen. Das SEO-Blog soll im Bereich Suchmaschinenoptimierung das liefern, was wir mit text-gold rund um das Thema Online-Redaktion und Online-Texten versuchen: Infos und Fakten aus der Fachwelt, ergänzt um die Erfahrungen aus der Praxis.
Das SEO-Blog soll in erster Linie die Informationen aufgreifen, die Entscheider brauchen, um besser einschätzen zu können, welche Strategien und Maßnahmen bei der Suchmaschinenoptimierung wirkungsvoll und geeignet sind.
Wenn SEO für Sie ein Thema ist, dann werden Sie dort sicher Interessantes finden. Über alles, was Autoren wissen müssen, um Ihre Texte suchmaschinengerecht aufzubereiten, werden Sie weiterhin hier auf text-gold informiert.
Beim Lesen unterschiedlicher Blogs und Fachzeitschriften zeichnet es sich ab: Das Jahr 2009 wird das Jahr sein, in dem sich SEO konsolidieren wird. 2008 haben die Unternehmen sich umgeschaut. 2009 wird’s ernst. Oder?
Ich bin gespannt, welche Ergebnisse die aktuelle Umfrage bei contentmanager.de nach den Suchmaschinenstrategien 2009 bringt.
Haben Sie auch eine Antwort?
Ich wage hier einen Ausblick in die Zukunft der Intranet-Beratung und in die Aufgaben einer Intranet-Konzeption… dabei will ich nicht den Anspruch auf Vollständigkeit erheben… aber gerne einen Einblick geben 
In vielen Unternehmen macht man sich schon länger darüber Gedanken, wie man die eigene Web-Site so gestaltet, dass die User sie per Suchmaschine leicht finden können. Und ich habe versucht, den Spielraum der Online-Redakteure im Bereich der Suchmaschinenoptimierung zu bestimmen, so z.B. in dem Beitrag “Texten für Suchmaschinen“.
Vor kurzem ist das Thema Suchmaschinenoptimierung in den oberen Etagen der renommierten Verlage angekommen – und hat gleich eine Kontroverse entfacht, die vor allem darauf beruht, dass einige der Beteiligten sich über Dinge erregen, die sie nicht in ausreichender Tiefe erfasst haben. Anders lassen sich die Statements des Chefredakteurs von sueddeutsche.de Hans-Jürgen Jakobs kaum erklären. Gegenüber Horizont.net fordert Jakobs:
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Im Haus der Gegenwart in München veranstaltet Nedstat das Expert Forum. Schwerpunktthmen Webanalytics, Usability, Suchmaschinenoptimierung und das ein Thema, das mich auch sehr beschäftigt: Mobile Internet und Intranet.
Deshalb planen wir am 23.7. den Arbeitskreis Mobiles Internet / Intranet in Stuttgart – zu dem wir Anmeldungen annehmen. Dabei diskutieren wir mit Experten zum Thema und versuchen die Fragen zu finden, die gestellt werden müssen – Kosten je Teilnehmer 150 EUR für Raummiete und Catering.
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