• 10) Halten Sie Ihren Content aktuell – und veröffentlichen Sie regelmäßig neue Artikel.
• 9) Sagen Sie Ihren Lesern was Neues! Hier unterstreicht Andrea Gardner die Bedeutung des Unique Selling Points.
• 8)  Natürlich auch hier: Die Überschriften sollen unwiderstehlich sein.
• 7) Schreiben Sie jede Seite als ob es eine Landing Page sei – ganz klar der Aufruf zu Sorgfalt und direkter Zielgruppenansprache
  
• 6) Gewinnen Sie das Vertrauen des Lesers (verdienen Sie es sich auch) – hier werden vor allem seriöse Quellen genannt. Glaubwürdigkeit hat im Netz einen besonderen Stellenwert.
• 5) Sprechen Sie sowohl die Gefühle (Leidenschaft) als auch den Verstand an.
• 4) Entscheiden Sie, was Sie genau sagen wollen und lektorieren Sie Ihren Text sorgfältig.
• 3) Nehmen Sie die Sichtweise Ihrer Zielgruppe ein.
• 2) Strukturieren Sie Ihre Web-Site – hier bezieht sie sich auf den richtigen Aufbau und das passende Design.
• 1) Wählen Sie die Keywords sorgfältig aus! Der größte Unterschied  zwischen Web und Print ist für Andrea Gardner die Ausrichtung auf die Auffindbarkeit im Netz.

Texten für das Interneht – ein Thema geht um die Welt (1): Qatar

Texten für das Interneht – ein Thema geht um die Welt (2): Polen

Dagegen ist die Zufriedenheit mit der Internet-Suche mit Marktführer Google relativ hoch - zumindest so hoch, dass sich die Suche mit Suchmaschinen gegenüber anderen Methoden zu Info-Gewinnung durchgesetzt hat. Wie viele User greifen heute noch auf Verzeichnisse oder Linklisten zurück?

Was machen SEOs für die Suchmaschinenoptimierung?

Daraus hat sich für mich ein interessantes Gedankenspiel ergeben: Was macht Google richtig? Klar, einfache Suchmaske mit sehr einfachen Suchoptionen und permanente Verbesserung des Produkts (manchmal nicht ganz freiwillig). Bei den Überlegungen wurde mir auch deutlich, dass nicht nur das Unternehmen Google für die Funktionsfähigkeit der Suche arbeitet, sondern auch sehr viele andere daran beteiligt sind: Diejenigen nämlich, die ihre Seiten für die Suchmaschine aufbereiten, weil sie bei Google ganz vorne stehen sollen.

Im Intranet stellt sich die Wettbewerbssituation so natürlich nicht,  trotzdem finde ich interessant, mit welchen Maßnahmen die SEOs arbeiten und ob man sich von ihnen nicht ein paar interessante Kniffe abschauen kann.

Hier also ein erster Überblick über die SEO-Maßnahmen im Internet und ihrer möglichen Pendants im Intranet:

In den nächsten Tagen werde ich die einzelnen Maßnahmen im Intranet kurz vorstellen.

(Fortsetzung folgt)

Teil 2

Teil 3

Teil 4

SEO-Glossar für Online-Redakteure (3) (I-L)

SEO-Glossars für Online-Redakteure (2) ( C-I)

SEO-Glossars für Online-Redakteure (1) (A-B)

Metatags

Im Header einer HTML-Seite stehen Informationen über die Seite also “Meta-Informationen”. Im Prinzip werden in den Meta-Tags bestimmte Daten über die Seite wie in einem Formular abgefragt. Der User sieht diese Angaben nicht, aber für Suchmaschinen können die Meta-Tags “description” und “keywords” eine Rolle spielen.

Metatag “Keywords”

Unter dem Meta-Tag “Keywords” können die Schlüsselwörter einer Seite aufgeführt werden. In der Urzeit der Suchmaschinenoptimierung war die Pflege des Keyword-Tags das A und O. Wegen Keyword-Spamming und anderen unsauberen Methoden, haben die Suchmaschinenbetreiber diesen Meta-Tag aus ihren Berechungen ausgeschlossen.

Zur eigenen Organisation und Information sollte man diesen Bereich trotzdem plegen und die entscheidenden Schlüsselwörter der Seite hier eingeben.

Off-Page-Optimierung

Sind die Maßnahmen beim SEO, die nicht unmittelbar auf der Website oder im HTML-Code vorgenommen werden. Dafür zu sorgen, dass möglichst viele Links auf eine Seite zeigen (=Linkbuilding, Linkaufbau), ist das oberste Ziel bei der Off-Page-Optimierung.

On-Page-Optimierung

Hierzu gehört alles, was auf der Website oder im HTML-Code vorgenommen werden kann, um die Auffindbarkeit für Suchmaschinen zu verbessern, wie z.B. die saubere Programmierung, die richtige Benennung der Navigation, die Einbindung der Keywords an den richtigen Stellen und vieles mehr.  Hier haben die Online-Redakteure ein großes Wirkungsfeld, denn sie müssen den Spagat schaffen zwischen den Anforderungen des Lesers und den Suchmaschinen-Regeln.

PageRank

Der PageRank ist das Geheimrezept von Google, das die beiden Google Gründer Larry Page und Sergey Brin entwickelt haben. Der PageRank-Algorhitmus bewertet die Link-Popularität einer Website: Je mehr Links auf eine Seite zeigen, desto wichtiger ist die Seite. Und je mehr wichtige Seiten auf diese Seite zeigen, desto höher ist der PageRank. Der Wert geht von 1 bis 10. Der PageRank hat inzwischen an Bedeutung verloren.

Indexieren

Das bezeichnet den  Vorgang, wenn eine Seite in den Index der Suchmaschine aufgenommen wird:  Die Software durchstreift das Netz und scannt die Websites und nimmt sie in die eigene Datenbank auf.  Bei der Suchabfrage wird dann nicht das ganze Internet durchsucht, sondern nur die Informationen, die im Index stehen. Bis eine Website indexiert wird, dauert das mehrere Tage oder länger.

Keywords

Schlüsselwörter sind die Verbindungsstelle zwischen Suche und dem gefundenen Inhalt:  Auf der einen Seite sind das die Wörter, die der User in das Suchfeld der Suchmaschinen eingibt – auf der anderen Seite stehen die Wörter, die den Inhalt einer Seite charakterisieren. Nur wenn sie identisch sind, erscheint eine Seite auf der Trefferliste der Suchmaschinen. Wenn jemand nach “Kaffeemaschine” sucht, dann muss auf der Website an verschiedenen Stellen das Wort “Kaffemaschine” vorkommen – “Kaffeevollautomat”, auch wenn es faktisch dasselbe ist,  nützt da nicht viel.

Keyword Density / Keyword Dichte

Je häufiger ein bestimmtes Wort im Text vorkommt, desto größer ist die Chance, dass Suche und Seite zusammen passen. Wer über Küchen schreibt, wird vielleicht einmal das Wort “Kaffeemaschine” erwähnen,  stehen aber Kaffeemaschinen im Zentrum eines Textes, wird das Wort häufiger fallen.  Deswegen ist das Keyword-Vorkommen eines der wichtigsten Ranking-Kriterien überhaupt. Um hier lange Texte nicht zu bevorzugen, wird das Verhältnis von Keywords zur Gesamtzahl der Wörter gemessen. Je höher, desto besser – das war das Motto in den Anfangszeiten der Suchmaschinenoptimierung. Inzwischen sollte die Keyword-Dichte bei etwa 3-8%  liegen (die Einschätzungen gehen in diesem Punkt auseinander) – höhere Werte werden als Spam abgewertet.

KEI (Keyword Effectiveness Index)

Der KEI dient bei der Planung der Inhalte dazu, die Wertigkeit eines Keywords zu messen. Er drückt das Verhältnis zwischen Häufigkeit des gesuchten Begriffes zur Menge der angezeigten Ergebnisse an: Anzahl der Suchanfragen/Anzahl der Treffer = KEI. Je höher der KEI, desto stärker der Suchbegriff. Ein Keyword mit hohem KEI wird häufig gesucht – man hat aber wenig Konkurrenz.

Link-Popularity

Je mehr externe Links auf eine Website führen, desto höher ist die Link-Popularität einer Seite. Die Berechnung der Link Popularity erfolgt bei Google durch einen besonderen Algorithmus, den PageRank (siehe Glossar-Stichwort “PageRank”) .

Linktext

ist der sichtbare Teil des Links. Linktexte spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle, da die Suchmaschinen die dort vorkommenden Wörter höher gewichten. Das heißt auf der einen Seite, dass Online-Redakteure bei internen Verlinkungen darauf achten, dass die Keywords im Linktext erscheinen. Bei der externen Verlinkung kann man auf die eingehenden Backlinks nur indirekt Einfluss nehmen.
Hyperlinks sind die wichtigsten Elemente des World Wide Web, da Sie einzelne Dokumente untereinander verknüpfen.
Im Rahmen einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung kommt den Inhalten der Linktexte eine große Bedeutung zu, da die jeweiligen Webseiten unter den im Linktext enthaltenen Begriffen höher gelistet werden.

heute möchte ich Sie bitten, mal ein anderes Blog zu lesen: SEO-gold.de geht heute an den Start. Und – wie Sie es am Namen merken können – haben wir uns bei der Konzeption text-gold ein wenig zum Vorbild genommen. Das SEO-Blog soll im Bereich Suchmaschinenoptimierung das liefern, was wir mit text-gold rund um das Thema Online-Redaktion und Online-Texten versuchen: Infos und Fakten aus der Fachwelt, ergänzt um die Erfahrungen aus der Praxis.

Das SEO-Blog soll in erster Linie die Informationen aufgreifen, die Entscheider brauchen, um besser einschätzen zu können, welche Strategien und Maßnahmen bei der Suchmaschinenoptimierung wirkungsvoll und geeignet sind.

Wenn SEO für Sie ein Thema ist, dann werden Sie dort sicher Interessantes finden. Über alles, was Autoren wissen müssen, um Ihre Texte suchmaschinengerecht aufzubereiten, werden Sie weiterhin hier auf text-gold informiert.

Ich bin gespannt, welche Ergebnisse die aktuelle Umfrage bei contentmanager.de nach den Suchmaschinenstrategien 2009  bringt.

Haben Sie auch eine Antwort?

In (s)einem Search-Wiki kann jeder angemeldete User Suchergebnisse

• kommentieren,
• neu ordnen,
• löschen
• oder ergänzen.

Diese Möglichkeiten werden gerade eingeführt sind aber noch nicht für alle User nutzbar.

Jedes Mal wenn der User diese Begriffe sucht erhält er seine “persönliche Suchtreffer-Liste”. Darüber hinaus kann sich jeder informieren, welche Treffer andere Nutzer für das gewählte Keyword als nützlich einstufen.

Suchmaschinenoptimierte Texte bleiben wichtig

Eine tolle Ergänzung zu suchmaschinenoptimierten Texte – aber ich muss alle Online-Redakteure warnen, die meinen der Job wird enfacher: SEO-Texte sind die Grundlage für den Erfolg. Die Aufgaben sind nicht kleiner geworden. Die User-Bewertung wird sicher einen Einfluss auf die Bewertung haben, wer allerdings nicht vorne dabei ist, wird auch keine Bewertungen erhalten und weiterhin auf den Traffic warten.

Es bleibt dabei – Keywords suchen, Keywords richtig platzieren und Links bauen…

Mehr dazu in diesem Blog:
Suchmaschinenoptimierte Texte

Und außerhalb:
Golem meldet Searchwiki
T3N – Searchwiki

Suchmaschinenoptimierte Texte als Dienstleistung

Doch das ist jetzt anders, denn Google hat das “Latent Semantische Indizieren” (LSI) in sein Repertoire aufgenommen. Damit kann er auch nach verwandten Wörtern suchen, die keinerlei Ähnlichkeit im Wortstamm haben. Er versteht, dass “Haus” dasselbe bedeuten kann, wie “Gebäude”, “Anwesen”, “Heim” oder “Villa”.

Ich hab´s mir mal mit dem Wort “Auto” angeschaut”:

1. Suche: einfach “Auto” (Ein Klick auf das Bild macht die Screenshots lesbar):

Es werden vor allem Seiten gefunden, die “Auto” im Titel haben (oder auf eine andere Weise auf das Schlüsselwort “Auto” hin optimiert haben.

2. Suche: latent semantisch mit “~Auto”:

- jetzt werden auch Seiten gefunden, die das Wort “Car” enthalten. Mit unfreiwilligen Fehlern – wie der Kasten zeigt. Bei “Car-Selbstbaumöbel” können Sie viele schöne Sachen finden. Nur keine Autos…

Darauf müssen Sie achten, wenn Sie Texte schreiben wollen, die Google findet:

Title-tag

• Ist ihr Title-tag aussagekräftig?
• Sind die 1-3 wichtigsten Keywords im Title-tag?

Textstruktur

• Haben Sie eine Überschrift?
• Ist Ihre Überschrift zu lang?
• Gibt es einen Teaser?
• Können Sie noch Zwischenüberschriften einbauen?
• Haben Sie die wichtigsten Wörter gefettet?

Schlüsselwörter

• Haben Sie die richtigen Keywords gewählt?
• Ist die Schreibweise Ihrer Keywords gängig?
• Kommt das wichtigste Keyword in Ihrer Überschrift vor?
• Kommen die Keywords am Anfang Ihres Textes vor?
• Verwenden Sie Ihre Keywords in den Zwischenüberschriften?
• Wiederholen Sie Ihre Keywords sehr häufig?

Verlinkung

• Haben Sie Links zu externen Seiten mit ähnlichem Inhalt?
• Haben Sie Ihren Text intern verlinkt?

Grafiken und Bilder

• Gibt es Text als Grafik auf der Seite?
• Ist ein Keyword in einer Grafik versteckt?
• Haben Sie eine Bildunterschrift?
• Gibt es einen Alt-Text?

Vor kurzem ist das Thema Suchmaschinenoptimierung in den oberen Etagen der renommierten Verlage angekommen – und hat gleich eine Kontroverse entfacht, die vor allem darauf beruht, dass einige der Beteiligten sich über Dinge erregen, die sie nicht in ausreichender Tiefe erfasst haben. Anders lassen sich die Statements des Chefredakteurs von sueddeutsche.de Hans-Jürgen Jakobs kaum erklären. Gegenüber Horizont.net fordert Jakobs:

“(…)eine Konvention über statthafte und unstatthafte Maßnahmen” für die Suchmaschinenoptimierung. Zuvor sollten “alle Tricks, gegebenenfalls auch Manipulationen, öffentlich gemacht werden”, denn bei “exzessiver SEO” handele es sich um “journalistische Wettbewerbsverzerrung”(…)

Ein Vergleich zwischen sueddeutsche.de und welt.de (und eine kleine Analyse von sueddeutsche.de) bringt Interessantes zu Tage. Erstens – die Verantwortlichen von welt.de haben ihre Hausaufgaben in Sachen SEO gemacht , während die Online-Ausgabe der Süddeutschen ganz schön hinterher hinkt. Zweitens: Manipulationen sind dabei nicht zu erkennen, eher kluger Umgang mit Schlüsselwörtern, sprechenden URLs und Links.

Was viele Kritiker vergessen, der Vergleich aber erneut zeigt: Eine kluge Suchmaschinenoptimierung ist immer gleichzeitig auch eine Nutzerorientierung.