Dafür haben wir aber bei der Wachstumsrate die Nase vorne – klar, es gibt einiges aufzuholen. Gerade die Altersgruppe zwischen 35 und 49 ist auf den Geschmack gekommen – auch international.

Beeindruckend ist aber vor allem, wie viel mehr Zeit die User bei Facebook, My-Space, StudiVZ oder “Wer-kennt-wen” verbringen. Hier liegt die Wachstumsrate (gemessen in der Zeit von Dezember 2007 bis Dezember 2008) dreimal höher als bei der gesamten Online-Nutzung und macht 10% der gesamten Nutzungsdauer aus.

Die durchführenden Experten der Nielsen Group haben auch einige Tipps für Medien und Verleger:

• Soziale Netzwerke sind genauso Kommunikationskanäle wie Fernsehen, Zeitung, Radio und Telefon.
• Seien Sie in den Communites aktiv – sie bieten gute Möglichkeiten für traditionelle Verleger.
• Übertragen Sie Funktionalitäten von Online-Communities auf Ihre Website. Das bedeutet nicht unbedingt, eine eigene Community aufzubauen. Geben Sie Ihren Usern, die Möglichkeit, Ihre Artikel zu kommentieren oder eigene Inhalte einzustellen.
• Werbung in soziale Netzwerken erreicht ein großes Publikum
• Denken Sie crossmedial!

Interessant auch die Einschätzung, dass das Wachstum von Social Network Hand in Hand gehen mit dem Wachstum vom mobile Internet:

Mobile is a natural fit for social networks, as consumers are used to connecting with friends via mobile calls and text.

Es tut sich was im Internet. 

Sowohl das Interesse am mobilen Internt als auch an Geräten mit Touchscreens zur einfachen Nutzung des mobilen Internets sind immens.

Das ist das Fazit zum Thema “Mobiles Internet”, das Infratest für Deutschland aus den Ergebnissen ihrer aktuellen Studie “Global Telecoms Insights 2009″ von TNS Infratest zieht.

Die interessantesten Ergebnisse für Deutschland auf einen Blick:

Raus aus der Nische: 20% der Befragten in Deutschland nutzen bereits das mobile Internet. 41% gaben an, Interesse an mobiler Internetnutzung zuhaben.

Das richtige Gerät ist entscheidend: ohne internetfähiges Handy geht natürlich nichts (60% besitzen schon eines).

Zu teuer soll´s nicht sein: Ein Drittel der Nichtnutzer gaben an, das mobile Internet nicht zu nutzen, weil es zu viel kostet. Der Anstieg der Nutzung hängt eng damit zusammen, dass Flatrates und Freiminuten eingeführt wurden.

Musik, Musik und Freunde: Gleich hinter den Such- und den Newsseiten stehen international die Musikseiten auf Platz 3. Dahinter kommen gleich die Social Networking Sites. Hier sind die deutschen Nutzer noch etwas zögerlicher, sie schauen sich lieber Videos an. Erst ab Platz 5 werden Informationen interessant.

“Ich glaube, dass der Bildschirm in seiner jetzigen Form eher unattraktiv ist für längere Texte. Also, man kann ihn zum Beispiel nicht überall lesen. Selbst mit dem Laptop macht es in der Sonne Schwierigkeiten. Und diese Technik, also ein Bildschirmdisplay zu haben, ist eher abschreckend.”

So die Haltung eines großen Bücherfachmanns zum Thema Lesen und Bildschirm. Und diese Einschätzung, die Ulrich Johannes Schneider – Direktor der Universitätsbibliothek Leipzig – in einem Interview mit dem Deutschlandradio abgab, wird von einer neuen Studie bestätigt: Lesen am Bildschirm empfinden viele User als anstrengend. Sie beurteilen das Lesen am Monitor als “nur geeignet für kurze Beiträge” und – geben da Jakob Nielsen Recht, der zu kurzen Texten im Netz aufruft. Das zeigt eine Umfrage von TNS Emnid, bei der 1392 Personen zum Leserkomfort verschiedener Medien befragt wurden. Es ist allerdings eine Entwicklung abzulesen: Am ausgeprägtesten ist die Ablehnung bei den Älteren: Nur 13% gaben an, umfangreichere Texte auf dem Bildschirm zu lesen. Während in der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen schon die Hälfte dazu bereit ist.

Im Hinblick auf auf das tolle Meeting zum mobile Internet/Intranet hier in Stuttgart ist das Ergebnis für mobile Endgeräte etwas moderat: Nur etwa 4% der Befragten haben schon Beiträge auf dem PDA oder Mobiltelefon gelesen. Das kann ja mehr werden.

Through a confluence of essential factors in mobile Internet adoption and use, mobile Internet eached a critical mass this year, offering a large and diverse enough base of users to support large-scale mobile marketing efforts.

Der Umschlagpunkt ist in Deutschland noch nicht erreicht, denn deutsche Handybesitzer sind noch etwas zurückhaltender, nur 7,4% surfen mit ihrem Handy.

(Nur ganz nebenbei: In Deutschland ist das unterschiedliche Verhalten der Geschlechter im Vergleich aller teilnehmenden Länder am ausgeprägtesten – 75% der mobilen Surfer sind Männer)

Aber auch bei uns kann man Wachstum erwarten – wenn man die Entwicklung in den USA betrachtet: Die Zahl der aktiven mobile Internet-User hat sich im Zeitraum von Juli 2006 bis Mai 2008 fast verdoppelt (von 22,4 auf 40,4 Millionen ). Als entscheidenden Faktor für das Wachstum sehen die Experten von Nielsen Mobile die Einführung von Flatrates.

Wie verhalten sich die User?

• 40% der User nutzen Suchmaschinen
• 22% geben die URL direkt ein
• 18% surfen über die Favoriten-Liste

Aber im Großen und Ganzen suchen die Handy-Surfer bekannte Plätze im Netz auf: Während User am Computer im Schnitt über 100 unterschiedliche Web-Sites pro Monat besuchen – beschränken sich die User am Telefon auf 6,4 Web-Sites.

Wie geht es weiter?

“We expect the chain reaction to continue: as more consumers have positive mobile Internet user experiences, anchored by increasing device capability, speed and content optimization, other consumers will catch on. Operators will do their part to ensure that mobile data services become a more standard part of the wireless subscription. This growth will fundamentally expand the mobile Internet marketing opportunity and, if done correctly, enhance the overall consumer mobile experience greatly in 2008 and 2009.”

Eine optismistische Sichtweise, wobei der entscheidende Punkt für mich bleibt, wie man den Usern zu diesen positiven Erfahrungen im mobilen Netz verhilft.