GOOGLE – die 5 besten Tipps für SEO-Überschriften

1. Fassen Sie die wichtigsten Inhalte des Textes in einem Satz zusammen.
2. Fassen Sie sich kurz - die ideale Überschrift hat kaum mehr als 5 Wörter.  ( Bringen Sie das wichtigste in den ersten 65 Buchstaben unter.
3. Verwenden Sie die Schüsselwörter Ihres Textes in der Überschrift. Achten Sie auch auf Suchphrasen.
4. Setzen Sie die Schlüsselwörter an die erste Stelle.
5. Bleiben Sie konkret und nennen Sie Namen: Setzen Sie Namen von Menschen, Produkten und Orten möglichst vollständig in die Überschrift.  Also “Michael Jackson” statt “Jacko”.

Teil 1
Teil 2
Teil 3
Teil 4

• … sehr schnell zum Punkt kommen, weil der User scannt und keine Zeit verschwenden will.
• … die Aufmerksamkeit fesseln, weil sie aus einem riesigen Angebot herausstechen muss.
• … für Suchmaschinen auffindbar sein.

Eine echte Herausforderung also. Im englischsprachigen Raum sind gute Online-Überschriften ein viel diskutiertes Thema und man findet einige Tipps und Kniffe, die vor allem für Blog-Posts interessant sein könnten.

Die 8 besten internationalen Tipps für erfolgreiche Überschriften

1. Wecken Sie die Neugierde. Englisch lernen mit Barack Obama (dahinter versteckt sich ein Artikel über eine Englisch-Lernsoftware).
2. Versprechen Sie die Antwort zu einer Frage oder die Lösung für ein Problem:  Dichter-Diät: Nie wieder Pausbacken! oder Wie Sie richtig auf negative Bewertungen reagieren
3. Zeigen Sie dem Leser den Nutzen: So pushen Sie Ihre Performance oder Mit Xing und Twitter Karriere machen
4. Stellen Sie eine (provokative) Frage: Grau oder lieber Schwarz? oder Droht jetzt der große Dollarcrash? oder Wo wollen sie hin? Was ist dabei im Weg?
5. Verwenden Sie Zahlen:  19,000 shops ‘closed this year’ oder 113 Design Guidelines for Homepage Usability
6. Nennen Sie das Kind beim Namen: Verwenden Sie die Schlüsselwörter des Textes und achten Sie auf Trends oder aktuelle Themen: Schweinegrippe – ab Oktober höhere Krankenkassenbeiträge? Was spricht Sie mehr an:  US-Militär verbannt Social-Networking-Portale oder US Marines bekommen Facebook- und Twitter-Verbot
7. Verwenden Sie Superlative: Die fünf besten Schlankmacher oder Auslese 2008: Die besten wissenschaftlichen Blogartikel des Jahres oder Die schönsten Opern aller Zeiten
8. Verwenden Sie Listen, um Interesse zu wecken: 47 Tipps für SEO oder Neue Blogparade: Die 3 besten Business-Bücher

Teil 1
Teil 2
Teil 4

Teil1: Die Überschrift im klassischen Journalismus

Die Überschrift ist ohne Zweifel der schwierigste Teil des journalistischen Handwerks. Eine Überschrift kommt zwar kurz und knapp daher, aber es werden hohe Erwartungen an sie gestellt.

Eine Überschrift soll die Kernaussage des Artikels wiedergeben. Sie muss verkürzen, darf aber nicht verfälschen. Sie muss korrekt, leichtfasslich und unmissverständlich formuliert sein. Und – nicht zu vergessen: Sie sollte Leseanreiz bieten. Für Headlines im Internet gilt zudem, dass sie den Kriterien suchmaschinengerechten Schreibens genügen sollte.

Den Anfang beim Texten einer Überschrift bildet – wie bei jedem Text – die Ausrichtung an der jeweiligen Zielgruppe. Fragen Sie sich zunächst, wer den Text und damit auch die Headline des Textes liest. Erst dann wählen Sie den Stil der Überschrift: Soll sie wissenschaftlich, boulevardmäßig, intellektuell anspruchsvoll, analytisch oder vereinfachend sein?

Egal, welchen Stil Sie wählen – ein bisschen Hilfestellung bei der Formulierung kann nicht schaden. Etwas leichter wird es, wenn Sie sich an typische Formen von Überschriften halten. Eine typische Form ist, ein Partizip zu verwenden: “Obama in Dresden gelandet”. Üblich ist in Überschriften zudem, im Präsens zu formulieren: “Merkel und Obama vereinbaren Anti-Krisen-Pakt”. Gebräuchlich ist ebenfalls die Perfekt-Form: “Der Wahlkampf hat begonnen”. Eine weitere Form wird gerne verwendet - Überschriften ohne Verb: “Widerstand gegen Steuerpläne der SPD”. Mit diesen typischen Formen bekommen Sie das nötige Handwerkszeug.

Der Spagat zwischen Originalität und Informationsgehalt ist wohl die größte Herausforderung beim Texten einer Headline. Eine Überschrift ist immer im Verbund mit dem dazugehörigen Anreißer zu sehen – so kann eine sehr originelle Überschrift mit einem deskriptiven Teaser kombiniert werden. Umgekehrt kann eine Headline, die bereits die wichtigsten W-Fragen beantwortet, durch einen Cliffhanger ergänzt werden, der eine wichtige Frage ungeklärt lässt und somit einen Leseanreiz bietet.

Wichtig ist: Beim Überschriften-Texten sollten Sie die Finger lassen von

• Binsenweisheiten “Kämpfe trüben Friedenshoffnung”,
• Rätseln “Auf allen Ebenen wichtige Phänomene. Gespräch mit dem Pop-Experten Uwe Hußlein”,
• missglückten Wortspielen “Bienen sterben wie die Fliegen”,
• unklaren Formulierungen “Erstes Intercity-Hotel entsteht in Rostock” und
• zu extremen Verkürzungen “Bonn aus Schlaf gerissen”.

Einige dieser Beispiele für problematische Überschriften stammen aus dem Buch “Die Überschrift. Sachzwänge – Fallstricke. Versuchungen – Rezepte.” von Wolf Schneider und Detlef Esslinger.

Die Autoren verraten ihr Rezept für eine gute und griffige Headline: Man nehme eine klare Aussage, verzichte auf überlange Wörter und eine Häufung exotischer Namen. Fragezeichen verwende man sparsam und das Imperfekt verwende man nur in begründeten Ausnahmen. Fertig ist die lesefreundliche Überschrift!

Leicht gesagt, schwer getan? Kann für einen Text einfach keine geeignete prägnante Überschrift gefunden werden? Manche Texte entlarven sich: Sie haben gar keine Kernaussage …

Teil 2
Teil 3
Teil 4

Doch das ist jetzt anders, denn Google hat das “Latent Semantische Indizieren” (LSI) in sein Repertoire aufgenommen. Damit kann er auch nach verwandten Wörtern suchen, die keinerlei Ähnlichkeit im Wortstamm haben. Er versteht, dass “Haus” dasselbe bedeuten kann, wie “Gebäude”, “Anwesen”, “Heim” oder “Villa”.

Ich hab´s mir mal mit dem Wort “Auto” angeschaut”:

1. Suche: einfach “Auto” (Ein Klick auf das Bild macht die Screenshots lesbar):

Es werden vor allem Seiten gefunden, die “Auto” im Titel haben (oder auf eine andere Weise auf das Schlüsselwort “Auto” hin optimiert haben.

2. Suche: latent semantisch mit “~Auto”:

- jetzt werden auch Seiten gefunden, die das Wort “Car” enthalten. Mit unfreiwilligen Fehlern – wie der Kasten zeigt. Bei “Car-Selbstbaumöbel” können Sie viele schöne Sachen finden. Nur keine Autos…

Darauf müssen Sie achten, wenn Sie Texte schreiben wollen, die Google findet:

Title-tag

• Ist ihr Title-tag aussagekräftig?
• Sind die 1-3 wichtigsten Keywords im Title-tag?

Textstruktur

• Haben Sie eine Überschrift?
• Ist Ihre Überschrift zu lang?
• Gibt es einen Teaser?
• Können Sie noch Zwischenüberschriften einbauen?
• Haben Sie die wichtigsten Wörter gefettet?

Schlüsselwörter

• Haben Sie die richtigen Keywords gewählt?
• Ist die Schreibweise Ihrer Keywords gängig?
• Kommt das wichtigste Keyword in Ihrer Überschrift vor?
• Kommen die Keywords am Anfang Ihres Textes vor?
• Verwenden Sie Ihre Keywords in den Zwischenüberschriften?
• Wiederholen Sie Ihre Keywords sehr häufig?

Verlinkung

• Haben Sie Links zu externen Seiten mit ähnlichem Inhalt?
• Haben Sie Ihren Text intern verlinkt?

Grafiken und Bilder

• Gibt es Text als Grafik auf der Seite?
• Ist ein Keyword in einer Grafik versteckt?
• Haben Sie eine Bildunterschrift?
• Gibt es einen Alt-Text?

Suchmaschinen berücksichtigen Sprachfaktoren beim Ranking. Wenn Sie etwa über google.de nach “online news” suchen, stehen fokus.de, heise.de und Spiegel ganz oben. Erst Treffer 192 auf Seite 20 bringt einen Überblick der University of North Carolina  über Newsangebote auf der ganzen Welt, danach folgen die News-Seiten von ABC und BBC – eine Seite später dann CNN. (Die Trefferlisten ändern sich allerdings stündlich – deswegen können Sie zu ganz anderen Ergebnissen kommen – aber die Tendenz bleibt.)

Im Alltag ist das ganz nützlich, weil die meisten in der Regel muttersprachliche Informationen bevorzugen. Und für die anderen Fälle hat Google bei der Einstellung “erweiterte Suche” die Möglichkeit, die gewünschte Sprache einzustellen. Denkt man. Doch wenn Sie in die Suchmaske “online news” eingeben und bei Spracheinstellung “Englisch”, dann steht an erster Stelle die deutsche Ausgabe von Spiegel.de, gefolgt von spiegel.de/international und heise.de/english. Wenn Sie sich einen Überblick über internationale englische News-Sites machen wollen, hilft Ihnen das nicht gerade weiter.

Dieses Phänomen hat sich Dirk Lewandowski näher angeschaut. Er hat 50 Suchbegriffe herausgesucht, die in Deutsch und Englisch verwendet werden – ohne unbedingt in beiden Sprachen dieselbe Bedeutung zu haben wie etwa “Handy”. Und er hat dann die Wörter in das deutsche Interface mehrerer Suchmaschinen eingegeben. Im ersten Durchgang wurde als gewünschte Sprache “Deutsch”, im zweiten “Englisch” eingestellt. Danach wurden die ersten 20 Ergebnisse geprüft. Mit folgendem Resultat:

• Spracheinstellung “deutsch”: Ask 99%, Google 98%, MSN 98%, Yahoo 100%
• Spracheinstellung “englisch”: Ask 94%, Google 456%, MSN 34%, Yahoo 95%

Google bringt mit der Spracheinstellung “Englisch” innerhalb der ersten Treffer in über die Hälfte der Fälle Dokumente, die nicht der gewünschten Spracheinstellung entsprechen. In den meisten Fällen sind es wieder deutsche Web-Sites. Das kann für eine internationale Recherche wirklich hinderlich sein. Anderen Suchmaschinen wie etwa Yahoo! oder Ask macht die Spracheinstellung keine Probleme, deswegen rät der Suchexperte:

1) Nutzen Sie für Ihre fremdsprachige Suche nicht Google oder MSN

Das Beispiel “online news” mit englischer Spracheinstellung bringt bei Yahoo tatsächlich englischsprachige Web-Sites aus unterschiedlichen Ländern auf der ersten Seite - zumindest ab Platz 4 wird’s interessant. Auf den ersten Blick sind die Treffer auf der ersten Seite von Ask für meine Suchabsicht am relevantesten: ABC, BBC, CBS, Express India, World news und japantimes.co.uk.

2) Wechseln Sie auf die Schnittstelle des jeweiligen Landes, in dessen Sprache Sie suchen.

Nicht ganz einfach, Englisch wird in vielen Ländern gesprochen. Also trotzdem hier die Stichproben: Die Ergebnisse für google.uk.co – sind ganz auf Großbritannien zugeschnitten: BBC, telegraph, The Sun. Eine Suche auf google.com.au bringt Ergebnisse aus Australien.

Etwas komplizierter wird es, wenn man Seiten aus den USA sucht. Wenn Sie google.us in ihr Browserfenster tippen, werden Sie auf google.com umgeleitet – und zwar auf die deutsche Sektion. Und jetzt? Können Sie z.B. auf einen Proxyserver in den USA zugreifen und von da aus suchen. Nicht ganz einfach. Im Netz werden einige Tricks und Kniffe besprochen, wie Sie auf U.S.-Google zugreifen können. Die Ergebnisse sind – wie meine Stichproben zeigen – ähnlich, aber nicht identisch.

Wenn Sie also z.B. auf der Suche nach internationalen Expertenmeinungen zu einem bestimmten Thema sind, müssen Sie bei Google entweder geduldig sehr lange Trefferlisten durchschauen oder mehrere Durchgänge machen, bevor Sie an Informationen aus der ganzen Welt kommen – auch wenn die Dokumente alle auf Englisch vorliegen.

Der Aufbau des Experiments

48 Journalisten quer durch die Medien sollten an ihrem Arbeitsplatz mit Hilfe von Google drei Aufgaben lösen.

1. 5 Fragen zum Vorsitzenden des SPD-Kreisverbands Salzland in 5 Minuten beantworten.
2. 8 Fakten zum aktuellen Schweizer Bundesratbunker finden
3. Innerhalb von 15 Minuten alle möglichen Fakten zu Prinz Ali Khan (berühmter Playboy der 50-/60er-Jahre) sammeln.

Der Sucherfolg war mittelmäßig und die Journalisten, die ja täglich professionell suchen, waren im Schnitt nicht besser als der normale Nutzer. Allerdings streute der Sucherfolg, d.h. es gab eine Gruppe von Journalisten, die fast alles fanden.

Wie suchen erfolgreiche Rechercheure?

Erfolgreiche Nutzer recherchierten in die Tiefe, d.h. sie brauchten weniger Auswahlaktionen.

• Sie tätigten weniger Suchanfragen
• riefen weniger Zielseiten oder weiterführende Web-Sites auf
• sie durchforsteten die Ergebnislisten weniger als die erfolglosen Probanden

Erfolgreiche Nutzer gingen geschickter mit Suchwörtern um. Die semantische Analyse zeigt, dass die Auswahl der Suchwörter gut durchdacht waren.

• Suchwörter wurden zuerst direkt der Aufgabe entnommen und dann sukzessive verbessert
• Suchwörter waren präziser und weniger allgemein gehalten als bei den weniger Erfolgreichen
• die logische Verknüpfung der Suchwörter war durchdacht und der Aufgabenstellung angemesssen
• sie verwendeten etwa bei Namen häufiger die Phrasensuche

Die Ergebnisse zeigen, dass nicht der Ausbildungsweg über Volontariat oder Journalistikstudium für die besten Sucherfolge entscheidend war, sondern zusätzliche Weiterbildungsangebote während des Berufs: In der Gruppe der erfolgreichsten Versuchsteilnehmer haben fast die Hälfte entsprechende Angebote besucht. Bei den weniger erfolgreichen war es nur rund ein Viertel.

Die Journalisten verbringen rund 43,1% ihrer Arbeitszeit bei der Recherche und verwenden dabei häufig Suchmaschinen. Hier schlägt sich die effektive Suche sehr schnell in Zeit und Geld nieder. Online-Redakteure in diesem Bereich nicht weiterzubilden, ist hier wirklich reine Zeitverschwendung!

Teil 2

Teil 1

Das Online-Archiv der Redaktion liegt mit 87% nur sehr knapp vor den Web-Sites der Unternehmen mit 86%. Zwar nutzen die Journalisten die Angebote der Unternehmen für Recherchezwecke, sind aber nicht zufrieden, was den Informationsgehalt betrifft. Ihnen fehlen vor allem Fakten und Hintergrundinformationen. Kritikpunkt ist auch die Verständlichkeit der Texte.

Die Online-Recherchequellen aus dem Bereich Web 2.0, wie etwa Foren, Blogs, Xing, Flickr oder YouTube, nutzen bisher rund 20% der Journalisten. Da würde ich gerne nächstes Jahr nochmal nachfragen.

Entdeckt bei medienrauschen