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Erfolgsfaktoren für Websites: Inhalt bleibt Nummer 1 – Communities gewinnen

Ich hatte mich ja bereits im Mai gefragt, ob Inhalt der Erfolgsfaktor Nr. 1 bei der Umfrage von contentmanager.de bleibt. Und tatsächlich nannten 163 der 283 teilnehmenden Leser bei der Frage “Welcher Faktor ist für den Erfolg Ihrer Website am wichtigsten?” den Faktor “Inhalt”.

Im Vergleich zu 2006 bedeutet das einen leichten Rückgang. Während die Einschätzungen bezüglich Navigation relativ gleich blieben, wurden das Design und die Technik – vor allem aber die Community häufiger genannt.

Ein Vergleich der Ergebnisse der Umfrage von 2006 und 2009.

Ist der Inhalt immer noch Erfolgsfaktor Nr.1?

Im Augenblick läuft eine Umfrage auf contentmanager.de – gesucht wird der Erfolgsfaktor Nr.1 für eine Website.

Ich bin gespannt wie die Sache ausgeht. Meine Stimme habe ich bereits abgegeben. Es wird nicht schwer sein zu erraten für welchen Erfolgsfaktor ich mich entschieden habe.

Also – auf zur Wahl.

Auf dem Laufenden bleiben – aktueller Content (Teil 5)

Abgelaufener Content aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung

In den anderen Teilen dieser Serie wurde die Frage “Was passiert mit Content, der nicht mehr aktuell ist?” vor allem aus inhaltlicher und redaktioneller Sicht beleuchtet. Heute geht allerdings nichts ohne den Seitenblick auf Google und das bringt doch einige neue Aspekte in der Bewertung – wie der interessante Vortrag “Expired Content” von Scott Willoughby zeigt.

Erste (und wichtigste) Erkenntnis: abgelaufener Content und die dazugehörige URL sind aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung wertvoll – weil sie Links generiert haben. Wenn Sie auf Ihrer Website ein Ereignis angekündigt oder ein Produkt vorgestellt haben, zeigen im besten Fall sehr viele Links  von anderen Websites auf Ihre Seite. Sei es, dass Ihre User Ihre Website geboomarkt oder getwittert haben oder dass Ihre Website in ein Linkverzeichnis aufgenommen wurde. Gerade wenn Sie SEO-Maßnahmen ergreifen, gehört die Generierung von Links auf Ihre Seite zu einem arbeitsintensiven Prozeß.
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Verlage 3.0? Neue Geschäftsfelder für Content – ein Veranstaltungsfazit

Es ist nicht nur die aktuelle Bankenkrise, die die Verlage leiden lässt. Schon seit einiger Zeit wird in der Branche die Krise ausgerufen. Was den Verlagen in der Situation bleibt? Am besten wohl einen Innovationskurs einschlagen und neue Geschäftsfelder für Content erschließen. Und mit diesen Schlagworten hat die MFG Baden-Württemberg am 24. November ihre Veranstaltung betitelt. Vortragende und Publikum sollten erörtern, wie Verlage die Herausforderungen des Internets erfolgreich meistern und welche Content-Strategien Erfolg versprechend sind. Als Moderator habe ich eine interessante Veranstaltung mit teilweise überraschenden Ansätzen und Diskussionen erlebt.
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Auf dem Laufenden bleiben – aktueller Content (Teil 3)

2) Wann läuft Content ab?

Mancher Content hat sein Verfallsdatum praktisch dabei – Veranstaltungshinweise etwa. Bei anderen Inhalten ist das Fingerspitzengefühl des Online-Redakteurs gefragt, denn er muss mehrere Kriterien berücksichtigen:

• das Themengebiet: Ein Artikel über die Geschichte des Korsetts wird sich länger halten, als ein Bericht über die neuesten Digitalkameras.
• den Typ der Website: Intranet? .com? Organisation? Spieleportal?
• den Artikeltyp: News, Werbung, interner Infotext…?
• Zugriffszahlen: Ein Artikel, der noch häufig angeklickt wird, bleibt natürlich länger stehen.

Es gibt aber noch einen Aspekt, der nicht so nahe liegt – aber dennoch berücksichtigt werden muss: Die Verlinkung eines Artikels. Einen Artikel, auf den viele andere Websites verweisen, hat einen hohen Page Rank und macht ihn bei Suchmaschinen sehr beliebt. Ihn sollte ein Online-Redakteur nicht so ohne weiteres löschen oder ins Archiv verschieben. Und vielleicht seine Verlinkungen auch weiter beobachten: So lange die Zahl der Links sich nicht verringert oder sogar neue Links auf den Artikel dazu kommen, halten ihn einige andere Experten für aktuell.

Teil 1: Einleitung

Teil 2: Wie häufig soll die Website aktualisiert werden?

Auf dem Laufenden bleiben – aktueller Content (Teil 2)

Bei Usern, Betreibern und Suchmaschinen herrscht in diesem Punkt Einigkeit: Inhalte auf Web-Sites sollen aktuell sein. Doch wie ich in der Einleitung dieser Mini-Serie bereits erwähnt habe – ist dieser Anspruch für viele Online-Redaktionen eine echte Herausforderung. Hier ein paar Gedanken zu der ersten Grundfrage:

1) Wie häufig soll die Website aktualisiert werden?

Je öfter, desto besser – wenn man es aus dem Blickwinkel der Suchmaschinenoptmierung betrachtet.
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Auf dem Laufenden bleiben – aktueller Content (Teil 1)

Was haben Blogs und Zeitungen gemeinsam? Für beide spielen veraltete Inhalte keine Rolle. Die Zeitung kommt in den Papierkorb und das Blog ist gleichzeitig sein Archiv. Websites und Intranets aktuell zu halten, stellt sich doch ein wenig komplexer dar. Ein passendes Bild für das Problem ist die Vorstellung, eine Website zu pflegen, wie einen Garten: Sie säen Content und die Website wächst, bildet Seitentriebe und blüht. Doch wenn Sie kein Unkraut jäten und verblühte Pflanzen nicht entfernen, werden diese die Schönheit Ihres Gartens überwuchern.
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Inhalte sind für die User wichtiger als Usability und Ästhetik

Dr. Mark-Steffen Buchele hat im Frühjahr in seinem Gastbeitrag “Inhalte an erster Stelle” über einen Vortrag von Meinald Thielsch über die Relevanz von Inhalt, Usability und Ästhetik für den User berichtet. Die Zusammenfassung der Untersuchung “Inhalt, Usability und Ästhetik in der Bewertung durch Webnutzer” ist jetzt online nachzulesen.

Vielen Dank für den Hinweis Herr Thielsch!