Online-Redaktionen, Online-Redakteure, Online-Texte

Klein, aber oho?

Serie Motivation – Größe der Redaktion (Folge 3)

In bisher jeder Content Studie haben wir untersucht, wie viele Mitarbeiter eines Unternehmens als Online-Redakteure tätig sind. Hier die Ergebnisse der Content Studie 2007/1:

• Anzahl Redakteure in Hauptfunktion
  Mittelwert: 3,0
  Median: 2
• Anzahl Redakteure in Nebenfunktion
  Mittelwert: 14,7
  Median: 2

Meist bestehen Online-Redaktionen in Unternehmen aus zwei bis drei Mitarbeitern in Hauptfunktion. Kleine Redaktionen liegen also im Trend. Verstärkt setzen Unternehmen auf Mitarbeiter, die neben ihrer Hauptaufgabe auch redaktionell für die Website tätig werden. Der Mittelwert bei diesen Online-Redakteuren in Nebenfunktion liegt bei 14,7. Werden allerdings die Ausreißerwerte herausgerechnet, so ergibt sich ein Wert von 2.

Dieser Trend zu kleinen Redaktionen mit einer großen Anzahl an zuarbeitenden Redakteuren beobachte ich schon seit einer längeren Zeit. Auch wenn die Motive der Unternehmen nachvollziehbar sind, so birgt sie Gefahren für die Motivation der Redakteure:

• Mangel an hauptberuflichen Online-Redakteuren:
  Überforderung der hauptberuflichen Redakteure
• Hoher Koordinationsaufwand durch nebenberufliche Online-Redakteure:
  Vernachlässigung originärer redaktioneller Aufgaben
• Redakteure in Nebenfunktion sind mehreren Weisungsbefugten unterstellt:
  Konfliktpotenzial
• Zusätzlicher Arbeitsaufwand, der bei nebenberuflichen Redakteuren durch ihre verschiedensten Aufgaben anfällt, wird meist nicht gewürdigt:
  Fehlender Anreiz (etwa durch Bonus, Jahresgespräch)

Die Größe der Redaktion geht mit der Organisation der Redaktion Hand in Hand. Auch die Organisation einer Online-Redaktion hat großen Einfluss auf die Motivation der Online-Redakteure. Diesen spannenden Aspekt werde ich in der nächsten Folge der Serie Motivation thematisieren…