hier kann ich mit einem klaren “jein antworten: je größer die Relevanz der Website für das jeweilige Unternehmen, desto intensiver wird Web Analyse eingesetzt und ausgewertet. Das kann wöchentlich aber auch mehrmals täglich erfolgen. Kein Unternehmen wird jemals die gesamte Bandbreite der Leistungen eines reinen Web Analytics Tools ausnutzen, da sogenannte Key Performance Indikatoren, also die relevanten Kennzahlen, im Auge behalten werden müssen. Durch Alert-Systeme kann dann schnell reagiert werden, falls z.B. der Online Umsatz unter einen kritischen Wert fällt. Hier werden dann umgehend Online-Marketing Maßnahmen durchgeführt, die entgegen wirken können.

Die Entwicklung der Datennutzung wird trotzdem steigen. Zwei wichtige Schlagworte hierzu: Echtzeit und Rohdaten. Je fundierter Analyse betrieben wird, desto aktueller wollen Zahlen ausgewertet werden (Echtzeit) und desto eher werden Vergleiche mit älteren Aktionen gezogen, um Entwicklungen feststellen zu können (Speicherung von Rohdaten zur Auswertung).

Gruß,
ralf haberich.

eine ergänzende Frage – Nutzen die Unternehmen, die Web-Analytics einsetzen, das Potenzial der Daten aus? Und wie wird sich die Datennutzung entwickeln? (Oh, jetzt sind es doch 2 Fragen)